• Начнем с определения целей поисковой оптимизации (SEO), а также аудитории сайта

  Мы понимаем, что продвижение сайта - это частично маркетинговая функция.

  Для маркетинговой функции, очень важно установить конкретные цели. Важно сразу установить эти цели – способ, при помощи которого сможете определить, стоят ли полученные результаты (посредством SEO) затраченных на них денег.

  Важно понимать, что при использовании поисковой оптимизации наибольшего успеха достигают те, кто рассматривает оптимизацию сайта как образ жизни. Результаты появятся не сразу, но они приятно вознаградят бизнес за терпеливую и благоразумную приверженность к оптимизации.

• Каждый план оптимизации – индивидуальный

  
  

  Нет универсального плана по оптимизации сайта. Меняющийся и динамичный характер поискового маркетинга требует немалого усилия.

  При разработке стратегии оптимизации предприятия должны учитывать множество факторов, и в том числе следующие:

  • что продвигает предприятие;
  • целевой рынок;
  • бренд;
  • cтруктуру web сайта, в целом;
  • текущий контент сайта;
  • наличие ошибок и очевидных проблем на сайте.

Вместо того, чтобы сразу применить несколько тактик поисковой оптимизации, начните менять параметры по одному:

• Измените только Title (заголовок страницы) и посмотрите, что произойдет.
• Продолжайте делать дальнейшие изменения в теге заголовка до тех пор, до тех пор, пока не увидите, что заголовок оптимален
• Измените тег H1, но больше ничего не меняйте
• Наблюдайте за изменениями.
• Переходите к вступительной части текста, затем к навигации и т.д.

Тестирование должно быть итеративным и постоянным, а не одноразовым. Если вы тестируете теги заголовков, продолжайте пробовать самые разные вещи, чтобы понять, что именно работает лучше всего.

Важно понимать, что тестирование - это медленный процесс, когда вам нужно ждать целый месяц эффекта от каждого теста, но для поискового продвижения терпение – это все. Вам нужно дать поисковикам время для полной обработки изменений на сайте, чтобы сделать верные выводы. Необходимо помнить, что поисковые движки могут в это время делать изменения в своих алгоритмах. Чем больше авторитет вашего сайта в глазах поисковика, тем быстрее проходит переиндексация сайта, и быстрее сайт продвигается.

Для улучшения общей оптимизации вашего сайта вы можете сделать очень много (причем это обойдется недорого).

• Используйте бесплатные инструменты поисковых движков.

Используйте бесплатные наборы инструментов, предоставляемые всеми тремя основными поисковиками. Создайте учетную запись в Google Webmaster Central, Bing Webmaster Center и Yahoo Site Explorer и подтвердите во всех трех движках, что вы являетесь владельцем сайта. Это даст вам доступ к диагностическим инструментам (таким, как проверка файла robots.txt) и отчетам по обратным ссылкам, активности пауков, ошибкам сервера, самым главным поисковым запросам, якорному тексту и т.д.

• Проверьте ваших конкурентов

Оцените сайт и сайты ваших конкурентов по таким факторам успешности, как: URL ключевых слов, насыщенные ключевыми словами теги заголовков, теги H1, заметность ключевых слов и т.д. Для изучения тегов заголовков по большому количеству страниц используйте операторы поисковиков и установите (в настройках) количество возвращаемых на странице результатов 100.

• Оптимизируйте теги заголовков.

Каждый тег заголовка на сайте должен быть уникальным и должен быть сфокусирован на релевантном ключевом слове. Каждый тег заголовка должен быть на счету, поскольку из всех элементов страницы именно ему придают максимальный вес поисковые движки, и он серьезно влияет на решение пользователя о том, какую ссылку щелкнуть в результатах поиска.

Сегодня в поисковом продвижении можно выделить четыре основные цели.

• Сделать страницы максимально релевантными поисковикам
• Максимально проработать семантическое ядро (ключевые слова), и на его основе сделать сайт, который даст ответы на все вопросы пользователя в данной тематике.
• Создать контент, который пользователи сочтут полезным, ценным и достойным того, чтобы им пользоваться. Убедитесь, что они получают от вашего сайта хорошее впечатление (чтобы повысить вероятность того, что вы заработаете ссылки и рекомендации).

• Заработать редакционные ссылки из хороших источников (путем создания привлекательного и достойного ссылок контента и применения классических маркетинговых технологий в мире Интернета).

Обратите также внимание, что тактики, которые специалист по оптимизации может использовать для сбора ссылок из редакционных источников, очень быстро меняются и будут продолжать меняться. Никто не может предсказать, что принесет нам будущее и что нужно будет для успешного маркетинга в Интернете через лет 5. Опыт работы по поисковой оптимизации будет востребован в течение долгого времени, и никто не сможет привести компанию к успеху лучше, чем специалист по SEO.