Что такое услуги продвижения сайтов в поисковой выдаче (SEO)

Продвижение сайтов – это комплекс маркетинговых мероприятий направленных на привлечение посетителей на сайт пи помощи поисковых систем Google, Yandex, Yahoo, Bing и т.д.

83

%

Organic Traffic - Increase

52

%

Bounce Rate - Decrease

38

%

Average Visit Duration - Increase

27

%

Pages Per Session - Increase

Этапы работ по продвижению ресурса в поисковой выдаче

Начнем с определения целей поисковой оптимизации (SEO), а также аудитории сайта

Мы понимаем, что продвижение сайта - это частично маркетинговая функция.

Для маркетинговой функции, очень важно установить конкретные цели. Важно сразу установить эти цели – способ, при помощи которого сможете определить, стоят ли полученные результаты (посредством SEO) затраченных на них денег.

Важно понимать, что при использовании поисковой оптимизации наибольшего успеха достигают те, кто рассматривает оптимизацию сайта как образ жизни. Результаты появятся не сразу, но они приятно вознаградят бизнес за терпеливую и благоразумную приверженность к оптимизации.

Каждый план оптимизации – индивидуальный

Нет универсального плана по оптимизации сайта. Меняющийся и динамичный характер поискового маркетинга требует немалого усилия.
При разработке стратегии оптимизации предприятия должны учитывать множество факторов, и в том числе следующие:
- что продвигает предприятие;
- целевой рынок;
- бренд;
- cтруктуру web сайта, в целом;
- текущий контент сайта;
- наличие ошибок и очевидных проблем на сайте.

Каждый план оптимизации – индивидуальный

Изучение ключевых слов

Изучение ключевых слов (Сбор семантического ядра) – это одна из самых важных работ в области поискового маркетинга. Хорошо изучив семантику, вы сможете предсказать изменения спроса, отреагировать на перемену рыночных условий, а также производить и продавать товары именно те, которые активно ищут пользователи поисковой сети.

Мобильный поиск

Оптимизация мобильного поиска сегодня это быстрорастущий рынок. Улучшение интерфейса мобильного устройства - это важный фактор улучшения в выдаче мобильного поиска. Нужно, например, учитывать, что Google использует иные алгоритмы ранжирования сайтов в мобильном поиске.

Отслеживания результатов

Web аналитика и другие инструменты получения информации могут дать большой массив данных которые бесценны для SEO. Это инструменты для: обнаружения новых ссылок, выявления низкочастотных поисковых терминов, для определения самых лучших ссылок, которые есть на сайтах ваших конкурентов. Хорошее знание этих инструментов специалистами нашей компании позволит продвинуть ресурс в поисковой выдаче и получить максимальный результат в рамках бюджета продвижения.

Фильтрация спама и штрафы

С течением времени становиться все труднее соблюдать правила поисковых движков и гораздо легче получать от них штраф или полный запрет, восстановиться после которых весьма трудно.

Последствиями могут быть рейтинговые штрафы, лишение сайта способности голосования (т.е. возможности передавать PageRank), неполная индексация, а именно частичная блокировка сайта или даже полная блокировка сайта. Иммунитета нет даже у крупных корпораций, которые тратят большие деньги на рекламу Google AdWords.

Нужно быть очень осторожным при выборе стратегии продвижения сайта. С точки зрения поисковиков, оптимизация бывает допустимой (белой) и недопустимой (черной). В общем смысле любые действия, которые направлены на повышение рейтинга сайта в поисковых движках без повышения реальной ценности страниц, могут считаться спамом, и относятся ближе к черным методам продвижения сайтов.

Распознавание
доменов низкого качества и спамерских сайтов.

Вот короткий
список проблем, по которым сайт может попасть под фильтр.

Высокое процентное соотношение количества рекламных блоков к контенту.
Использование часто встречающихся спамерских ключевых слов.
Много ссылок на другие спамерские сайты низкого качества.
Мало ссылок на надежные сайты высокого качества
Высокие частота и плотность ключевых слов
Минимальное количество уникального контента
Содержат большое количество фрагментов дублированного контента

Также существуют и другие способы создать себе проблемы:

Фаршировка web – страниц ключевыми словами до неестественной степени;
Избыточная оптимизация внутренних ссылок (с одних страниц вашего сайта на другие страницы сайта);
Маскировка, т.е. демонстрация разного контента паукам поисковых движков и пользователям;
Участие в ссылочных схемах, таких как комментирование в чужих блогах или форумах с единственной целью создать ссылку на себя, участие в фермах ссылок, использование других тактик для исскуственного повышения популярности.

Бесплатная SEO консультация

Тестирование SEO

Поисковая оптимизация – это своего рода искусство и наука. Как и любая другая дисциплина, она требует тщательной проверки гипотез. Следует применять характерный основной принцип тестирования – за один раз менять одну переменную. В противном случае вы не сможете точно сказать, какие именно изменения привели к полученным результатам и дальше возможно займете не правильный вектор в продвижении. Именно так начинается тестирование в SEO – проверка того, что работает, а что нет.

До того, как можно будет измерить полученный эффект, все изменения по сайту должны будут пройти через поисковые движки (переиндексацию). Все осложняется тем, что есть некая задержка между внесением изменений (от дня до несколько недель) и просмотром этих обновленных страниц пауками поисковых движков. Также стоит учитывать еще и время на то, когда просмотренный контент попадает в индекс и на страницы результатов поиска.

Вот пример последовательного подхода к оптимизации

Вместо того, чтобы сразу применить несколько тактик поисковой оптимизации, начните менять параметры по одному:

Измените только Title (заголовок страницы) и посмотрите, что произойдет.
Продолжайте делать дальнейшие изменения в теге заголовка до тех пор, до тех пор, пока не увидите, что заголовок оптимален
Измените тег H1, но больше ничего не меняйте
Наблюдайте за изменениями.
Переходите к вступительной части текста, затем к навигации и т.д.

Тестирование должно быть итеративным и постоянным, а не одноразовым. Если вы тестируете теги заголовков, продолжайте пробовать самые разные вещи, чтобы понять, что именно работает лучше всего.

Важно понимать, что тестирование - это медленный процесс, когда вам нужно ждать целый месяц эффекта от каждого теста, но для поискового продвижения терпение – это все. Вам нужно дать поисковикам время для полной обработки изменений на сайте, чтобы сделать верные выводы. Необходимо помнить, что поисковые движки могут в это время делать изменения в своих алгоритмах. Чем больше авторитет вашего сайта в глазах поисковика, тем быстрее проходит переиндексация сайта, и быстрее сайт продвигается.

Основные идеи SEO при ограниченном бюджете

Для улучшения общей оптимизации вашего сайта вы можете сделать очень много (причем это обойдется недорого).

Используйте бесплатные инструменты поисковых движков.

Используйте бесплатные наборы инструментов, предоставляемые всеми тремя основными поисковиками. Создайте учетную запись в Google Webmaster Central, Bing Webmaster Center и Yahoo Site Explorer и подтвердите во всех трех движках, что вы являетесь владельцем сайта. Это даст вам доступ к диагностическим инструментам (таким, как проверка файла robots.txt) и отчетам по обратным ссылкам, активности пауков, ошибкам сервера, самым главным поисковым запросам, якорному тексту и т.д.

Проверьте ваших конкурентов

Оцените сайт и сайты ваших конкурентов по таким факторам успешности, как: URL ключевых слов, насыщенные ключевыми словами теги заголовков, теги H1, заметность ключевых слов и т.д. Для изучения тегов заголовков по большому количеству страниц используйте операторы поисковиков и установите (в настройках) количество возвращаемых на странице результатов 100.

Оптимизируйте теги заголовков.

Каждый тег заголовка на сайте должен быть уникальным и должен быть сфокусирован на релевантном ключевом слове. Каждый тег заголовка должен быть на счету, поскольку из всех элементов страницы именно ему придают максимальный вес поисковые движки, и он серьезно влияет на решение пользователя о том, какую ссылку щелкнуть в результатах поиска.

И в заключении

Сегодня в поисковом продвижении можно выделить четыре основные цели.

Сделать страницы максимально релевантными поисковикам
Максимально проработать семантическое ядро (ключевые слова), и на его основе сделать сайт, который даст ответы на все вопросы пользователя в данной тематике.
Создать контент, который пользователи сочтут полезным, ценным и достойным того, чтобы им пользоваться. Убедитесь, что они получают от вашего сайта хорошее впечатление (чтобы повысить вероятность того, что вы заработаете ссылки и рекомендации).

Заработать редакционные ссылки из хороших источников (путем создания привлекательного и достойного ссылок контента и применения классических маркетинговых технологий в мире Интернета).

Обратите также внимание, что тактики, которые специалист по оптимизации может использовать для сбора ссылок из редакционных источников, очень быстро меняются и будут продолжать меняться. Никто не может предсказать, что принесет нам будущее и что нужно будет для успешного маркетинга в Интернете через лет 5. Опыт работы по поисковой оптимизации будет востребован в течение долгого времени, и никто не сможет привести компанию к успеху лучше, чем специалист по SEO.